PEMANFAATAN ENDORSEMENT INFLUENCER INSTAGRAM GUNA MENINGKATKAN PEMASARAN BISNIS DI KABUPATEN TUBAN (STUDY DESKRIPTIF DI TOKO DISTRO TUBANESIA TUBAN)
DOI:
https://doi.org/10.2023/snasppm.v8i1.1855Keywords:
Endorsement;instagram ; strategi pemasaran.Abstract
Di kabupaten Tuban banyak sekali bisnis yang ditawarkan dari yang menjual barang maupun
menawarkan jasa, jadi tak heran banyak pesaing didunia bisnis, ada yang hanya di promosikan dari mulut ke
mulut atau sering disebut offline dan ada juga promosi secara online atau melalui media sosial. Bisnis online
adalah suatu aktifitas bisnis baik jasa maupun produk yang ditawarkan melalui internet, mulai negoisasi
hingga kegiatan transaksi tanpa harus bertatap muka dengan customer. Dalam bisnis online diperluikan
strategi–strategi pemasaran dengan cara mengiklankan hasil produknya di media sosial. Strategi tersebut
salah satunya yaitu dengan cara endorsement. Endorsement adalah sebuah tindakan mendukung (support)
atau setuju terhadap sesuatu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi endorsement pada Distro
Tubanesia apakah memiliki dampak yang besar atau tidak dalam pemasaran produknya. Jenis penelitian ini
adalah penelitian lapangan (field research). Sedangkan sifat penelitian bersifat deskriptif kualitatif.
Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan teknik wawancara dan dokumentasi. Data hasil temuan
digambarkan secara deskriptif dan dianalisis menggunakan cara berpikir deduktif. Berdasarkan hasil
penelitrian dan pembahasan dapat peneliti simpulkan bahwa: Strategi pemasaran Distro Tubanesia
menggunakan dua jenis endoser yaitu jenis testimonial adalah tokoh yang berasal dari kalangan orang biasa
yang dianggap netral untuk menyampaikan keunggulan produk, dan jenis endoser accesivist adalah
penggunaan tokoh yang memiliki keunikan pada bidang tertentu. Namun dalam aktivitas endorsement pada
Distro Tubanesia owner hanya menggunakan selebgram dari Tuban ,dengan tujuan untuk meningkatkan
kinerja selebgram di Kota Tuban.
References
S. W. Ningsih, “ANALISIS
KREATIVITAS IKLAN DAN
CELEBRITY ENDORSER DALAM
MENUMBUHKAN BRAND
AWARENESS PADA PRODUK
WARDAH KOSMETIK (STUDI
MAHASISWA IAIN BENGKULU).”
UIN FAS BENGKULU, 2021.
D. R. Indika and C. Jovita, “Media
Sosial Instagram Sebagai Sarana
Promosi Untuk Meningkatkan Minat
Beli Konsumen,” J. Bisnis Terap., vol.
, no. 01, pp. 25–32, 2017, doi:
24123/jbt.v1i01.296.
N. Arifin, “Strategi Pemasaran Melalui
Media Sosial dan
Minat Beli
Mahasiswa,” J. Simbolika Vol 1, vol. 3,
p. 2, 2015.
D. S. Puspitarini and R. Nuraeni,
“Pemanfaatan Media Sosial Sebagai
Media Promosi,” J. Common, vol. 3, no.
, pp. 71–80, 2019, doi:
34010/common.v3i1.1950.
A. Nasution, “Strategi Pemasaran Bisnis
Kuliner Menggunakan Influencer
Melalui Media Sosial Instagram,” J.
Bisnis Corp., vol. 6, no. 1, pp. 11–18,
, doi: 10.46576/jbc.v6i1.1484.
D. A. A. Mubarok, “Pengaruh Celebrity
Endorsement Terhadap Minat Beli
Konsumen (Studi Pada Konsumen
Mahasiswa Kelas Reguler Sore STIE
INABA Bandung),”
J. Indones.
Membangun, vol. 3, no. 1, pp. 61–76,
P. HIKMAH, “PERAN MEDIA
SOSIAL DALAM MENGHADAPI
BELAJAR DARI RUMAH MASA
PANDEMI COVID-19 PADA SISWA
KELAS 1 SD ‘AISYIYAH 1
MATARAM TAHUN 2020/2021.”
Universitas_Muhammadiyah_Mataram,
R. Ferlitasari, “Pengaruh media sosial
instagram terhadap perilaku keagamaan
remaja (Studi pada rohis di SMA
perintis 1 bandar lampung).” UIN
Raden Intan Lampung, 2018.
A. Pérez, “No 主観的健康感を中心とし
た在宅高齢者における 健康関連指標に
関する共分散構造分析Title,”
BMC
Public Health, vol. 5, no. 1, pp. 1–8,
, [Online]. Available:
https://ejournal.poltektegal.ac.id/index.p
hp/siklus/article/view/298%0Ahttp://rep
ositorio.unan.edu.ni/2986/1/5624.pdf%0
Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.jana.2015.1
005%0Ahttp://www.biomedcentral.co
m/1471-
/12/58%0Ahttp://ovidsp.ovid.com/
ovidweb.cgi?T=JS&P.
M. R. Fadli, “Memahami desain metode
penelitian kualitatif,” Humanika, vol.
, no. 1, pp. 33–54, 2021, doi:
21831/hum.v21i1.38075.
M. N. Adlini, A. H. Dinda, S. Yulinda,
O. Chotimah, and S. J. Merliyana,
“Metode Penelitian Kualitatif Studi
Pustaka,” Edumaspul J. Pendidik., vol.
, no. 1, pp. 974–980, 2022, doi:
33487/edumaspul.v6i1.3394.
N. Farida, “dalam Penelitian Pendidikan
Bahasa,” 信阳师范学院, vol. 1, no. 1,
p. 305, 2008.
M. Dr. Umar Sidiq, M.Ag Dr. Moh.
Miftachul Choiri, Metode Penelitian
Kualitatif di Bidang Pendidikan, vol.
, no. 9. 2019.
B. Bimbingan and D. A. N. Konseling,
“Metode Penelitian Kualitatif dalam
Bidang Bimbingan dan Konseling,” J.
Fokus Konseling, vol. 2, no. 2, 2016,
[Online]. Available:
http://ejournal.stkipmpringsewulpg.ac.id/index.php/fokus/a.
R. Wijayanti, “Buku Ajar Metodelogi
Penetilitan,” Angew. Chemie Int. Ed.,
pp. 5–24, 2015.
