PENGARUH CITRA MEREK, GAYA HIDUP, KEPERCAYAAN MEREK DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI DI PURWOKERTO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, gaya hidup, kepercayaan merek dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Purwokerto. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli dan menggunakan smartphone Xiaomi di Purwokerto dengan jumlah populasi yang tidak diketahui. Pengambilan sampel sebanyak 100 responden dengan metode pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda software SPSS statistic 25. Hasil penelitian ini menunjukkan persamaan regresi Y = 2,438 + 0,214X1 + 0,221X2 + 0,317X3 + 0,212X4 + e. Nilai R square sebesar 72,4% artinya variasi pengaruh variabel independen terhadap dependen, sedangkan sisanya 27,6% adalah variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.Nilai F menunjukkan Fhitung > Ftabel (62,204 > 2,47), sehingga model dinyatakan memenuhi goodness of fit Berdasarkan hasil uji t variabel citra merek dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (3,168 > 1,66105 ) dengan signifikan (0,002 < 0,05), variabel gaya hidup dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (2,989 > 1,66105 ) dengan signifikan (0,004 < 0,05), variabel kepercayaan merek dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (5,078 > 1,66105) dengan signifikan (0,000 < 0,05), dan variabel kelompok referensi dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (4,182 > 1,66105 ) dengan signifikan (0,000 < 0,05). Sehingga semua hipotesis penelitian ini diterima. Artinya secara parsial variabel citra merek, gaya hidup, kepercayaan merek dan kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di Purwokerto.