PERAN MEDIA SOSIAL DAN KREATIVITAS PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA UMKM
Keywords:
Media sosial, Kreativitas Produk, Keunggulan Bersaing, UMKMAbstract
Menyelidiki bagaimana media sosial dan kreativitas produk mendukung keunggulan bersaing di UMKM Kartika Batik merupakan tujuan dari penelitian ini. Mengingat persaingan ketat yang dihadapi Kartika Batik di pasar, inovasi produk dan penerapan strategi pemasaran digital menjadi penting. Dalam penelitian ini memadukan pendekatan kuantitatif dengan metode ex post facto. Google Form digunakan untuk menyebarluaskan dan meneruskan kuesioner penelitian kepada partisipan. Sekitar 55 orang berpartisipasi dalam penelitian ini secara keseluruhan. Untuk mengetahui bagaimana faktor-faktor independen mempengaruhi variabel dependen, analisis regresi berganda digunakan. Menurut hasil uji f simultan pada model regresi, Keunggulan Bersaing UMKM Kartika (Y) secara signifikan dipengaruhi oleh Penggunaan Media Sosial (X1) dan Kreativitas Produk (X2). Hal ini menyatakan bahwa kombinasi kedua variabel independen tersebut secara signifikan mempengaruhi tingkat keunggulan bersaing. Temuan penelitian juga mengindikasikan bahwa pemanfaatan media sosial secara efektif dalam promosi dan interaksi dengan pelanggan sangat berperan penting, serta pengembangan produk-produk batik yang kreatif dan unik berkontribusi signifikan terhadap peningkatan keunggulan bersaing Kartika Batik. Penelitian ini diharapkan dapat membantu UMKM sejenis merumuskan strategi bisnis yang efektif untuk beradaptasi dengan era digital dan meningkatkan daya saing mereka di pasar.
References
Akhirman, A. W. (2024). Pengaruh Inovasi Produk, Kreativitas Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Produk Kerupuk Ikan Asal Kelurahan Moro Kabupaten Karimun. 6(2):1–13.
Armilda, AS, Fakhri S, Zahro FK, Puspita AC, Hanafi A, Safitri NDA. (2024). Optimalisasi Penggunaan Media Sosial sebagai Media Promosi pada UMKM Batik Ayu Arimbi, Sleman, Yogyakarta. JPPM (Jurnal Pengabdi dan Pemberdaya Masyarakat). 8(1):185. https://doi.org/10.30595/jppm.v8i1.21203
Faidah, A. N. (2024). Pengaruh Kreativitas, Inovasi Produk Dan Kompetesi Wirausaha Terhadap Keberhasilan Usaha ( Studi Pada Industri UMKM Kain Sasiragan Di Kota Banjarmasin). 02(02).
Günther, A., Eisenbart, B., & Dong A. (2021). Creativity and Successful Product Concept Selection for Innovation. https://doi.org/10.1080/21650349.2020.1858970
Hardiansyah, E. (2023). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Dan Qris (Quick Response Code Indonesian Standard) Terhadap Peningkatan Pendapatan Umkm Di Kecamatan Curup.
Kamaruddin, M. J, & Pebianti V. (2023). Pengaruh Kreativitas Produk Dan Pemanfataan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kebijakan PSBB Sebagai Variabel Moderating Pada UMKM Di Jakarta. 6(1):1–13.
Kartika S, Bhayangkari W, Khalik I. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Inovasi Terhadap Keunggulan Bersaing UMKM Kuliner di Masa Pandemi Covid-19. 5(September):434–438. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v5i2.401.
Luh N, Kasih S, Made N, Ayuni S, Wijaya IMA. (2023). Pengaruh Inovasi , Dan Kreativitas Terhadap Keunggulan Bersaing Dalam Mencapai Keberhasilan Usaha Pada UMKM Di Kabupaten Buleleng. 7(2):730–739. https://doi.org/10.29408/jpek.v7i2.21275
Mardikaningsih R. (2023). Jurnal Baruna Horizon Vol. 6, No. 2 Desember 2023. 6(2):58–67.
Noviani L. (2020). PENGARUH INOVASI Produk, Kreativitas Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Kasus Pada Kerajinan Tikar Eceng Gondok”Liar” Lona Noviani. (2005):2076–2086.
Nuraini H, Avi R, Azizah N, Jordi MR. (2023). Pendampingan Pemanfaatan Media Sosial Instagram Guna Meningkatkan Segmentasi Pasar Pada UMKM Batik New Colet Jombang. Welf J, 1(2):270–276.
Prasetya SEKA, Adelin V. (2023). Pengaruh inovasi dan kreativitas terhadap keunggulan bersaing pada umkm kuwei Indonesia.
Putri, A. S., & Adiprabowo, F. S. (2024). Pengaruh Inovasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UMKM ( Studi Kasus Genre Coffee Di Pangkalan Kerinci ) The Influence Of Product Innovation And Product Quality On Competitive Advantage In MSMEs ( Case Study Of The Coffee Genre In Pangkalan Kerinci ). 11(5):4738–4746.
Qalati SA, Ostic D, Ali M, Ali B, Gopang AA, Khan A. (2022). Social Media and SMEs ’ Performance in Developing Countries : Effects of Technological-Organizational- Environmental Factors on the Adoption of Social Media. https://doi.org/10.1177/21582440221094594
Saepulloh A, Susila E. (2021). Analisis Enterpreneur Leadership Dan Digital Inovasi Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Dampaknya Pada Kinerja Organisasi Dalam Menghadapi Industri 4.0. Revitalisasi. 10(1):39. https://doi.org/10.32503/revitalisasi.v10i1.1658
Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Alfabeta Bandung.
Syahrizal H, Jailani MS. (2023). Jenis-Jenis Penelitian Dalam Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. 1:13–23.
Trisnadewi NK, Ayu N, Trisna W, Studi P, Akuntansi S, Ekonomi J, Ekonomi F, Ganehsa UP. (2023). Pengaruh Pemahaman Akuntansi , Literasi Keuangan , Sosial Terhadap Keberlanjutan UMKM Di Kecamatan Negara. :158–169.
Yunita, E. M. A. (2021). Analisis Penggunaan Media Sosial Dan Marketplace Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Di UMKM Kab . Malang Di Masa Pandemi Covid-19.
