PENGARUH UANG SAKU, PROMOSI PENJUALAN, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW PADA MARKETPLACE SHOPEE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS PGRI RONGGOLAWE TUBAN
Keywords:
uang saku, promosi penjualan, online customer review, pembelian impulsifAbstract
Teknologi digital dan kemudahan akses internet telah mendorong mahasiswa semakin akrab dengan aktivitas belanja online. Marketplace seperti Shopee menawarkan berbagai fitur menarik, seperti promosi penjualan dan ulasan konsumen, yang dapat memicu pembelian impulsif. Di sisi lain, mahasiswa umumnya masih bergantung pada uang saku sebagai sumber keuangan utama, sehingga kontrol terhadap perilaku konsumsi menjadi penting. Tujuan penelitian guna menganalisis pengaruh uang saku, promosi penjualan, serta online customer review pada pembelian impulsif mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Ronggolawe Tuban pada platform Shopee. Memakai pendekatan desain kuantitatif serta teknik dalam menganalisis memakai regresi linear berganda. Pengujian T memberikan indikasi terkait dengan variabel uang saku, promosi penjualan serta online customer review, punya pengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif dengan cara yang parsial. Kemudian, perolehan dari uji F memberikan penyajian terkait dengan tiga variabel dengan cara yang simultan dalam memberikan suatu pengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif pada tahapan sig. 0,000 < 0,05. Sementara itu, koefisien determinasi memperlihatkan bahwa variabel independen memberikan kontribusi sebesar 62,4%. terhadap variabel dependen.
References
Adha, A., & Subambang, S. (2022). PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, INFLUENCER MARKETING, DAN KUALITAS WEBSITE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE SHOP SHOPEE PADA MAHASISWA SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI GRAHA KIRANA. Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 62–75.
Ariyanti, L., & Iriani, S. S. (2022). Pengaruh promosi penjualan dan electronic word of mouth terhadap pembelian impulsif pada saat special event day (Studi pada konsumen Shopee Jawa Timur). SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(5), 491–508.
Balaka, M. Y. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif.
Cynthia, M., Tjahjadi, D., & Yudhistyra, E. (2021). Analisis Faktor-Faktor yang Memengaruhi Pembelian Impulsif pada Pengguna Aplikasi Shopee. Media Informatika, 20(2), 80–90.
Ilmi, I. N., & Kurniawan, I. (2021). PENGARUH ADVERTISING DAN CUSTOMERS REVIEWS TERHADAP IMPULSE BUYING PADA SHOPEE (STUDI PADA KONSUMEN SHOPEE DI JOMBANG). STIE PGRI Dewantara Jombang.
Kurniati, R. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Persepsi Kualitas Produk, Kemenarikan Promosi, dan Uang Saku yang Memengaruhi Impulse Buying dalam Penjualan Online pada Siswa IPS SMAN 4 Malang. Prosiding Seminar Nasional Ekonomi Pembangunan, 1(6), 2021.
Mukholidah, S. I. (2018). Pengaruh brand image dan word of mouth pada keputusan pembelian (studi pada konsumen cafe cak cuk Surabaya). Surabaya: Universitas Islam Negeri Sunan Ampel.
Nabila, V. S. (2023). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Uang Saku dan Promo Diskon Terhadap Pembelian Impulsif Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Pada Aplikasi Shopee. Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan.
Nurulhilmia, S., Mulyadi, D., & Sandi, S. P. H. (2024). PENGARUH LITERASI KEUANGAN, DAN UANG SAKU TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF COSPLAYER DI JABODETABEK. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(5), 3622–3627.
Nuryani, S., Pattiwael, W. P., & Iqbal, M. (2022). Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Pembelian Impulsif pada Pengguna Aplikasi Tiktokshop. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 6(2), 444–451.
Paramita, R. W. D., Rizal, N., & Sulistyan, R. B. (2021). Metode penelitian kuantitatif. Lumajang: Widya Gama Press (APPTI), Edisi, 3.
Pratama, A. Y. A. (2019). PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK IKAN LELE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGUSAHA WARUNG LELE SIDOARJO SKRIPSI.
Putri, I. A. D., & Fikriyah, K. (2023). Pengaruh Influencer Dan Online Customer Review Terhadap Pembelian Impulsif Pada Produk Kosmetik Halal Di Tiktok Shop. Jurnal Ilmiah Edunomika, 7(1).
Sumampow, K. Z., Soepeno, D., & Raintung, M. C. (2022). Pengaruh Fashion Involvement, Sales Promotion Dan Positive Emotion Terhadap Impulse Buying Pada Matahari Departement Store Megamall Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(2), 809–819.
Wahyuni, D. F., & Rachmawati, I. (2018). Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying. Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen, 11(2), 59–65.
Wisudaningsi, B. A., Arofah, I., & Belang, K. A. (2019). Pengaruh kualitas pelayanan dan kualitas produk terhadap kepuasan konsumen dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Statmat: Jurnal Statistika Dan Matematika, 1(1), 103–116.
